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薰衣草莊園中的戶外廣告業大會

發布日期:2016-08-03   瀏覽:351 |
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導語:2016年8月18到19日,我們將齊聚首都北京這一亞洲最大的薰衣草莊園,召開2016中國戶外廣告業大會,良辰美景,賞心樂事,我們祝福
 
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2016年8月18到19日,我們將齊聚首都北京這一亞洲最大的薰衣草莊園,召開2016中國戶外廣告業大會,良辰美景,賞心樂事,我們祝福此次大會的召開順利而圓滿。我們感恩一直關心和支持廣告買賣網、關注和支持中國廣告業大會的領導、媒體、朋友們!希望您繼續支持和關注我們。

中國戶外廣告自改革開放以來經歷了30多年的發展,成為不可缺少的媒體平臺。經歷了戶外廣告高速發展后,目前中國戶外廣告在發展上遇到一些瓶頸,主要表現在:

  
1、資源缺乏穩定性,政府監管能力有待提升。
戶外媒體作為城市環境的重要組成部分,多年來在資源規劃中受到政府較大干預,資源缺乏穩定性是這個行業一直以來都要面對的問題;

  
2、媒體監測體系不完善,媒體價值評估過于主觀化。
廣告主抱怨戶外廣告CPM、CPRP、到達率、頻次等數據不易得也不可信。廣告公司無法用科學的數據向客戶解釋清楚如何在戶外廣告上投資是合理的,雙方缺少一個關于戶外廣告投資的溝通平臺;

  
3、媒體創意、媒體品質有待提升。
無論是前幾年流行的戶外三翻轉技術、LED技術、3D技術還是近兩年的冷光源、LED背光系統及雙面噴繪技術,我們一直跟隨歐美模仿,自主創新意識比較弱;

  
4、戶外經營企業小而散,專業水平、服務意識良莠不齊。
戶外廣告行業有著準入門檻低的特點,經營模式簡單易模仿。經營企業小而散,規模化程度不高,專業水平參差不齊是另一個制約行業發展的問題。

  
5、經濟大環境不景氣,廣告主預算壓縮,人力成本和經營成本高,媒體空置率高,利潤下滑。
在廣告運營上,從大環境,人才、競爭、成本上出現了從沒有過的挑戰。但挑戰與機遇并存。挑戰也是機遇。

  
8月18日到19日,2016中國廣告業大會。會議邀請了廣告領域知名專家,各類企業營銷負責人,以及全國各地的戶外廣告行業參會嘉賓和企業界代表,共同研究探討戶外媒體的跨界合作、協同發展思路:

  
1、一起思考,如何克服戶外廣告經營的不利局面,發揮戶外媒體獨特價值優勢優勢,讓戶外廣告媒體重新具有活力。
探討戶外廣告資源日益過剩和競爭激烈的背景下戶外廣告資源整合的方式和模式,如何抱團取暖,協同共贏發展。

  
2、研究和學習科技的發展帶來了新的傳播技術及手段,將為戶外廣告帶來的更大發展空間。
目前在戶外廣告領域QR碼,NFC、AR技術、姿態控制應用技術、裸眼3D顯示屏等技術在不斷地發展、普及應用,增加了戶外廣告與受眾之間的互動,真正意義上實現了雙向傳播。受眾不僅可以和廣告內容進行互動,還可以通過個人移動設備查詢或直接購買廣告中感興趣的商品。因此,從另一個角度講,科技的發展讓戶外廣告變成了一個銷售的平臺。

  
3、開展頭腦風暴,如何迎接戶外媒體融合時代的到來。
科技的發展可以讓我們把戶外、手機、互聯網結合在一起,成為各種信息交融落地的平臺,支撐起消費者和城市全新的傳播體系,這是戶外媒體發展面臨的挑戰但同時也是一個機遇。

  
4、如何讓戶外廣告作為營銷事件的傳播源頭。
隨著城市的發展,人們外出時間不斷在增加,戶外廣告覆蓋率高,有強迫傳播的廣告效果。戶外廣告可以利用好的創意形式或話題性的戶外廣告活動引起受眾關注及討論,受眾會將有趣的畫面及視頻上傳到互聯網上進行二次傳播,從而引起網民的討論,形成病毒性傳播效應。戶外廣告可以作為廣告活動、營銷活動的一個傳播源頭。通過經營思路、技術、模式、營銷方面的創新,重新塑造戶外廣告的媒體價值和經營活力。

  廣告買賣網是一個廣告資源交易市場和最具影響力媒體價值營銷平臺,同時,也期望把戶外廣告業大會做成一個戶外媒體和廣告公司及廣告主的分享、交流平臺。成為分享資源和觀點、結識和交流人脈、學習和獲取新思路、新技術、新方向的真正有實際價值的線下平臺。此次大會在北京亞洲最大的薰衣草莊園舉辦,就是希望讓每一位朋友都有充分的分享交流機會和心情的放松。同時大會設置了演講分享、茶歇交流、晚宴交流、小型展覽展示等多種交流分享獲取機會,并在大會設置微信互動墻、微信抽獎、手機搖一搖等的多種互動環節。讓每一個參會嘉賓都有所收獲,有價值有意義是我們努力的目標。

2016中國戶外廣告業大會會務組全體期待來自五湖四海的貴賓朋友們可以一起度過一個有價值、有意義、有收獲、有分享的戶外廣告業盛會,并和廣告網一起,組建廣告產業發展同盟,抱團取暖,協同發展,共創財富,共贏未來!

  
2016中國戶外廣告業大會部分演講嘉賓名單新鮮出爐:
(排名不分先后)

  中國商務廣告協會副會長 金定海先生

  互動通總裁 鄧廣梼先生

  金達諾董事長 羅歌先生

  香港廣告聯合會主席 高麗娟女士

  中央電視臺特約研究員 戴元初先生

  凱聯美辰科技

  分眾首席戰略官 陳巖先生

  深圳奧森威爾科技公司聯合創始人總經理 汪鵬先生

  邁外迪總裁

  合力易達IMON網絡有限公司銷售總監 胡華濱先生

  中國搜索總裁

  整合行銷傳媒集團創意合伙人 連佑升先生

  易合博略品牌咨詢機構總經理、本土一流品牌策劃專家 趙一鶴先生

  IAI國際廣告研究所

  北大新媒體營銷傳播中心研究員、前AC尼爾森執行副總裁 馬旗戟先生

  周大福副總裁 陳宇航先生

  
薰衣草美景與您欣賞:





 


 

 
 

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