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不會吧!連“蛋黃廣告”你都沒聽說過?

發布日期:2016-12-29   瀏覽:1060 |
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導語:蛋黃廣告:是指由騰訊視頻獨家包裝的創意中插廣告,屬于騰訊視頻鵝式營銷系列里的一員。除此之外鵝式營銷還有鵝蛋廣告(與IP結合
 蛋黃廣告:是指由騰訊視頻獨家包裝的創意中插廣告,屬于騰訊視頻“鵝式營銷”系列里的一員。除此之外“鵝式營銷”還有“鵝蛋廣告”(與IP結合植入在片尾的彩蛋廣告)等獨家廣告產品。

這種廣告插播在每集正片之中,不僅貼近故事劇情形成了IP營銷,同時活潑搞笑的屬性也讓用戶很容易接受,如此有營養又軟性的廣告,很形象的被戲稱為“鵝廠出品的鵝蛋黃廣告”,所以簡稱“蛋黃廣告”。

其實了解“創意中插”這種廣告的朋友都知道,第一次出現是在騰訊視頻出品的網劇《暗黑者2》中,由騰訊視頻原創,后續被多家網劇借鑒使用為廣大網友所熟知。在不久前收官的《如果蝸牛有愛情》中更是大放異彩,得到了網友的各種點贊。而在《鬼吹燈》中,這種創意中插廣告更是被劇組玩出了花兒來。每周一更新三集的《鬼吹燈》搭配著美味的蛋黃廣告“食用”,的確完美拯救了營銷人的創意姿勢。

一味夸獎實在難以服眾,下面就來一一細數“蛋黃”的美味之處吧!

“蛋黃廣告”中插666 追劇網友表示233

不少網友還記得在第一集播到一半的時候,屏幕上緩慢飄出了“腦洞時間,更加精彩”八個大字。

 

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畫面一轉,大金牙舉著個盒子,操著一口圓潤的北京腔對周圍人說“這可是天下難找的賓果兒”。

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就在無數網友腦袋上飄滿問號高呼“納尼,劇情的變化有點快”的時候,一個老外把一大摞美刀直接拍在大金牙手上,從大金牙的木盒子里掏出了個手機的時候,相信觀眾的大腦應該已經當機了。

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直到手機里賓果消消樂出現的時候,網友才醒過悶來,原來剛看的津津有味的“大金牙新騙局”,居然是段紅果果的廣告!

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如果沒有“腦洞時間”提示,相信與劇情無縫連接的“蛋黃廣告”來的會更猝不及防,網友們也只能五體投地的感嘆一句“廣告我只服鬼吹燈”!

 

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除了賓果消消樂,此次植入的廣告主還有活躍于各大網劇廣告中的“探探”。

當第二集里,大金牙咧著他燦爛的金牙,扭著好似魔鬼的步伐,唱著“脫單就要用探探”的時候,網友們已經對這鬼畜的畫風迷了眼。

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雖然吐槽著“辣眼睛”,觀眾卻也并沒有對“腦洞時間”的蛋黃廣告感到厭煩,反而忍不住通過彈幕重復著 “脫單就要用探探”這句洗腦的咒語。

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第三集的“蛋黃”更是精彩,主演王胖子直接上場“賣廣告”。

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正片里打不過高大威猛的紅犼,逆戰網游里分分鐘秒殺它。

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經過了前兩集的“腦洞時間”的鬼畜洗腦,從這開始網友已經適應了這種跳躍的節奏,并樂在其中覺得廣告中的“王胖子好搞笑”,并準備響應組織號召“買黑驢蹄子打僵尸去”了。從此可見,趣味的廣告不僅不突兀,反而略顯可愛。

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第四集的派派廣告走的可謂是最一本正經的逗比風格,女主持人手拿黑驢蹄子冒死前往采訪紅犼!

 

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紅犼卻一臉正經的舉著手機給女主持人介紹派派有多好玩。

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一串串的“哈哈哈”從屏幕上飛過,觀眾不僅沒有因為廣告而快進跳過,反而哈哈哈的沉浸在逗趣廣告帶來的樂趣中,當然也有膽小的網友表示:“廣告都嚇人!”

 

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而第六集的“蛋黃”依然是派派,依然是那個女主持,依然是那個黑驢蹄子。

 

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不同的是,這次紅犼通過派派抓了倆苦力來給他揉肩膀捶背。

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而紅犼還缺個暖床的!

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也許逆戰和王胖子組成了“王戰”CP,還是熟悉的味道,還是熟悉的配方,在昨晚最新更新的第7集中,王胖子猝不及防“逆戰”歸來。

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面對這么紅果果的廣告做的,卻有不少網友紛紛表示“腦洞時間”才是《鬼吹燈》的正片,“我是為了腦洞時間才看鬼吹燈的”!

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第八集跟第九集的“蛋黃”中插廣告又被《鬼吹燈》玩成了連續劇。

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在劇中業余愛好是研究外形的考古隊員薩帝鵬終于如愿來到外太空,卻一本真經的掏出手機玩起了賓果消消樂,結合最后劇情來看,正是為了突出其“隨時隨地,不費流量”的用戶需求。

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結合完劇情,在第九集的蛋黃廣告中,延續上集廣告內容,順理成章的出現了外星人。

 

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原來這個人是女巫,正好向網友展示賓果消消樂新推出的的游戲環節。

 

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打敗女巫就可以升級!

 

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每集“蛋黃”都惡搞自黑賣廣告不說,還將廣告拍成了連續劇,中插都可以連貫植入只能說劇組這膽子也真是大的要上天了。而調皮的網友們不僅沒有對劇情中插播“蛋黃”廣告感到厭煩,反而還開始“點菜”了,點名要求“多打點逆戰廣告”,是還想看王胖子帥氣虐殺紅犼嗎?

 

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定位精準 腦洞大開 直擊網友的心

這是個營銷無處不在的時代,無論電影、電視劇乃至綜藝節目里的廣告都早已被用戶普遍接受,曾經在電影大片里尋找各種植入廣告還一度成為網友的樂趣,這足以說明網友其實并不排斥看廣告,網友排斥的是不好玩、沒意思的爛廣告。

其實愛看網劇的觀眾,不是小朋友就是擁有一顆小朋友之心的大朋友,出其不意殺他個措手不及的告訴他“我就是要播廣告”反而會引起網友的注意,在正片里專門開辟個小劇場來播廣告,你要是不想看,動動鼠標就能把這骨碌掐了,但是拍的好玩、拍的有趣的廣告內容,就是讓你舍不得快進。

 

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“蛋黃廣告”的創意是在于,內容上與故事正片有所關聯,大大降低了網友的反感,反而還會使網友產生一種在看正片番外的感覺,增加網友興趣點。

而在形式上又具有中插廣告的獨立性,吸引網友注意的同時,也增加了劇集的互動效果。網友被《鬼吹燈》的“腦洞時間”小劇場所吸引,看到了不少故事之外的腦洞,不僅不會覺得突兀,哈哈一笑的同時,被“蛋黃”廣告瞬間圈粉的人也不在少數。再加上《鬼吹燈》的“蛋黃廣告”并非是以往傳統的中插制作,精品化的中插制作水準可以說在這個部分做出了IP營銷的新高度。

總的來看,《鬼吹燈》這樣擁有優質的IP為作為劇集基礎,又背靠騰訊視頻大平臺,坐擁海量視頻用戶,再加上“蛋黃”廣告的各種創意加持, 用一句話總結就是:不火,沒天理啊…

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