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Uber退出中國,看它做過的創意營銷

發布日期:2016-12-28   瀏覽:644 |
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導語:  Uber在中國攻城略地,每到一個城市必出一個特色化的一鍵呼叫營銷活動,尋找適合的品牌跨界合作,以最低的成本獲取高曝光量。
   Uber在中國“攻城略地”,每到一個城市必出一個特色化的一鍵呼叫營銷活動,尋找適合的品牌跨界合作,以最低的成本獲取高曝光量。毫無疑問,Uber的營銷成功了,但依然沒能在中國站穩腳跟。

  一鍵呼叫英雄專車(廣州)

  去年5月,《復仇者聯盟2》在國內上映,Uber玩起跨界合作,聯袂廣州飲料品牌曜能量、車天車地和金逸院線,在當地舉辦一鍵召喚英雄專車活動。

  活動期間,乘客可通過Uber的應用一鍵預約“英雄司機”,會有cosplay成美國隊長、鋼鐵俠、雷神、黑寡婦和綠巨人的司機,駕駛著豪華座駕提供專車服務。

  一鍵呼叫人力車(北京)

  “春游北京胡同,你可以用Uber叫輛人力車了。”去年4月12日,Uber聯合Zanadu(贊那度)精品旅游網在什剎海前海西街推出“胡同春光旅行快閃”活動。在什剎海附近,如果你用Uber叫人力車服務,總共需要支付車費60元,可“坐車”游玩胡同40分鐘,外帶Uberickshaw旅行套裝,包括果汁、限量版環保袋和轉換器等。

  趙又廷一鍵呼叫直升機(上海)

  今年4月25日,Uber于上海首次推廣直升機服務,開放20個體驗名額,明星趙又廷成為首飛乘客。這個活動也因明星的參與成為微博熱事,高居熱事排行榜。

  一鍵呼叫搖櫓船(杭州西湖)

  去年3月,Uber首次將“Uber BOAT”服務帶到杭州,啟用更具有江南水鄉特色的水上交通工具——人工搖櫓船。游客可以用Uber預訂搖櫓船游覽西湖。

  一鍵呼叫佟大為(上海)

  當佟大為變身Uber司機開車拉客的視頻在朋友圈刷屏時,用戶又在狂喜中發現了Uber的新功能,一鍵呼叫明星。2015年4月6日,佟大為駕駛著售價近100萬元的特斯拉電動汽車,在上海市內轉悠拉客。

  一鍵穿越(天津)

  去年7月,Uber聯合天津大悅城策劃了一鍵穿越活動。活動期間,用戶可以在Uber應用中找到“任意門”按鈕,通過“任意門”,可以叫到開著邁凱倫、瑪莎拉蒂、保時捷、特斯拉的明星或者網紅司機,包括林更新、Mike隋等。

  一鍵呼叫CEO(北京)

  今年4月24-25日,Uber在北京推出一鍵呼叫CEO活動,包括Linded In、App Annie等在內的16位企業高管乘坐轎車圍繞清華大學轉,學生可通過Uber應用叫車,和高管在車上進行15分鐘面對面交流,表現良好的學生能直接拿到知名企業的offer。

  一鍵呼叫股神(天津)

  去年6月下旬,Uber聯合招商證券、中信建投證券、國泰君安證券、雪球等策劃了一鍵呼叫股神活動。6月22日當天,用戶可以通過Uber應用呼叫金融專業人士,面對面咨詢。

  一鍵呼叫冰淇淋(深圳、廣州、上海、天津)

  一鍵呼叫冰淇淋是Uber特別喜歡用的營銷策劃之一,2014年Uber進入中國后,和許多雪糕品牌進行過合作。

  從2014年7月開始,深圳和廣州、上海、天津等地的用戶可以在App內預約雪糕,離他們最近的雪糕車會盡快把雪糕送至指定地點。

  一鍵呼叫小龍蝦(武漢)

  去年6月,在武漢,Uber推出可一鍵呼叫小龍蝦活動。2015年6月13日—14日,晚上6點到11點期間,武漢的Uber用戶只要輕點應用商的“小龍蝦”按鈕,花上139元,就可以有一位高顏值司機開著特斯拉,帶著小龍蝦夏日套餐“從天而降”。

  一鍵呼叫舞獅隊(上海、廣州、深圳)

  2014年年初,為了順利進入中國市場,Uber做了一場紅紅火火的預熱活動——一鍵呼叫舞獅隊。如果用戶在Uber客戶端看到附近有舞獅隊,就可以叫舞獅隊來表演。Uber提供的舞獅表演持續時間為20分鐘,上海、廣州、深圳的每次舞獅費用為188元。

  2015年、2016年初一,Uber上都有一鍵呼叫舞獅隊活動。這個一年僅提供一天的服務很噱頭,但卻很符合中國人的心理:過年,熱鬧就有好彩頭!

  Uber想用“一鍵呼叫”征服全球,卻以現在這樣的方式離開中國,想必有著無限的遺憾。也許我們還能期待,滴滴以勝利者的姿態順利承接創意營銷的接力棒。

 
 

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