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亞洲體育營銷三大新潮流

發布日期:2016-12-27   瀏覽:470 |
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導語:12月23日,2016亞洲體育營銷論壇中,來自主辦方日本電通體育局的亞洲部長大井義洋先生發表了題目為亞洲體育營銷的新潮流的主題演

12月23日,2016亞洲體育營銷論壇中,來自主辦方日本電通體育局的亞洲部長大井義洋先生發表了題目為“亞洲體育營銷的新潮流”的主題演講,為我們帶來了一些他對于體育營銷新變化的觀察。

體育產業趨勢之一:全球化

1、亞洲化

現在整個世界全球化和數字化是潮流,在體育界也一樣,全球化和數字化在體育營銷方面產生了巨大影響。

首先是全球化潮流,我想針對這個講幾點:

首先,在體育界,亞洲是非常受到矚目的,今后幾年有很多體育賽事都在亞洲舉行。2017年有一些主要體育賽事在亞洲舉行,比如2017年臺北世界大學生運動會,多哈體操世界杯,還有FIFA世俱杯,另外日本也將舉辦排球賽,在平昌將舉辦冬季奧運會(2018年)。

2019到2020年,2019年將在日本首次舉辦橄欖球比賽,中國是籃球世界杯,還有一個世界游泳錦標賽在韓國舉辦,2020年將舉辦東京夏季奧運會。2022年北京將舉辦冬奧會。

▼未來幾年,整個亞洲扎堆辦體育賽事

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在亞洲舉辦的體育賽事將比較集中,亞洲現在的經濟發展受到全世界矚目,體育方面也是一樣。東京2020年奧運會將新增5個競技項目,棒球已經有了,空手道以前也有,沖浪、滑板、攀巖等新型運動首次進入到奧運會競技項目中。

這是夏季奧運會的贊助商金額:1996年亞特蘭大(贊助商金額)是4.26億美元;2012年倫敦當地的贊助商是11.5億美元;

▼從1996年亞特蘭大奧運會開始,最近幾屆奧運會本國贊助商的贊助金額

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這是東京奧運會的情況,黃色部分是全球國際奧委會的贊助商,藍色部分是東京奧組委自己的贊助商,雖然還有4年時間才召開,東京奧運會已經確定了42位贊助商,(多于)倫敦贊助商三倍的金額已經得到了確定,也就是說,東京奧運會在經濟方面也有非常好的態勢。

▼2020年東京奧運會的贊助商一覽

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之前里約奧運會的閉幕式上有東京奧運會的東京8分鐘節目,聽說在北京也非常受歡迎。這個閉幕式是電通做的,也得到了安倍首相的協助,在世界上受到了廣泛好評。

▼里約奧運會閉幕式上,由日本電通負責的8分鐘大片充滿了運動、動漫、游戲、科技元素,一顆紅球在代表日本的各種形象中傳遞,從北島康介、到太空翼、機器貓、hello kitty,最后化身超級馬里奧的安倍晉三手拿紅球從管道鉆出,從東京來到里約!

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2、新興國家的崛起

這是里約奧運會獎牌數的情況,也體現了世界經濟隨著全球化發展的趨勢,體現了各國的綜合實力,紅色是中國、日本和韓國。

▼里約奧運會獎牌榜

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里約奧運會上有一個新的潮流,發展中國家取得了很多獎牌,這是東南亞國家獲得獎牌的數量,以前菲律賓、馬來西亞從來沒有得到過獎牌,這次的里約奧運會上首次將獎牌納入囊中;新加坡首次獲得了金牌,另外還有越南,東南亞國家開始在奧運會上嶄露頭角。

▼亞洲中小國家在奧運會上的表現

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體育產業趨勢之二:足球全球化

1、足球是亞洲第一大運動

我也講一講足球方面的事情,足球方面也開始了“亞洲時代”,在全球化時代,足球方面卻出現了特別集中人氣的時代,這是亞洲國家地區最有人氣運動的表格,在很多國家,足球都是最受歡迎,日本、韓國、印尼、泰國、美國等,足球都是最受人歡迎的體育運動。在印度板球第一、足球第二;在韓國棒球第二,足球占第一位。

▼足球是亞洲第一運動,根據Repucom數據,在中國,足球和羽毛球并列第一,游泳、乒乓球、網球、籃球分列3到6位

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這是全球主流足球聯賽的場均上座率排名,中國的中超聯賽排名第7位,日本J聯賽是第12,也就是說,觀看足球的人口也越來越多。這是上周六結束的東南亞AFF鈴木杯(2016)足球賽,這個賽事非常熱烈,我請大家看一下賽事的情形(視頻)。

▼足球聯賽上座率排名,德國、英格蘭、西班牙、墨西哥、印度、意大利排名前六,中國列第7

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大家也看到了剛才的賽事,現在足球在東南亞也非常火爆。在這個比賽里很多東盟選手也來到日本J聯賽,泰國的、越南的、印尼,他們都是東盟的頂級選手,現在來到日本踢球,雖然技術上還不如日韓,但這些頂級選手已經來到了日本的J聯賽,全球化也體現在了球場上。

▼加盟J聯賽的東盟國家球員

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2、東亞國家球員全球化

我們看一下韓國國家隊及日本國家隊,他們都在什么地方踢球:

2000年時日本球員基本都是在日本國內踢球,但現在有一半已經到歐洲踢球了;看一下韓國,2015年亞洲,K聯賽、J聯賽、中國中超、中東的聯賽里都有他們球員的身影;

▼2000年以來參加歷次亞洲杯的日韓國家隊陣容出自哪些聯賽

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這是去年的比賽,現在看來中國還沒有太國際化,相比日韓,中國的選手沒有走向國際。

▼2000年以來參加歷次亞洲杯的中國國家隊陣容出自哪些聯賽

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需要強調的是各地中日韓聯賽中外籍球員的比例,中超里外籍球員已經占到了半壁江山,韓國K聯賽和日本J聯賽基本都是18%,相比之下外籍球員的人數比例還是非常高的。

▼2015年中日韓三國頂級聯賽外援占比

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實際上從今年的冬季轉會市場可以看到,中國中超聯賽在全球居首位,達到了3.36億美元;甲級聯賽(的轉會費),中國也在世界排第四,這和中國國內活躍的很多外籍球員有關系。

▼2016年1月冬季轉會市場中超燒錢高居全球第一

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看一下今年中日兩國(球員)年收入比較:日本球員是中國頂級球員收入的十分之一,可能有些地方出手過于闊綽,但也從另一個角度表明中國敢于在這方面燒錢。

▼J聯賽收入最高的遠藤保仁年薪180萬美元,中超最高的吉安年薪1770萬美元

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3、不同的亞洲公司進入了全球體育產業

看一下中國的企業,最開始阿里巴巴就成為FIFA俱樂部世界杯的主贊助商,海信成為了歐洲杯頂級贊助商,萬達也是中國第一家贊助FIFA的主贊助商。

▼阿里巴巴贊助世俱杯

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日本有橫濱橡膠,它主要是跟切爾西簽約,簽約額達到了3億美元。還有樂天,成為巴塞羅那球衣胸前廣告贊助商,金額達到2.35億美元。

兩國的企業已經把手伸向了全世界的豪門俱樂部,亞洲的時代到來了。

▼日本樂天贊助巴塞羅那

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總結一下就是3點:亞洲體育賽事變得更多了;亞洲國家的競爭力也在后來居;很多國家都是把體育產業作為企業戰略來定位的。

體育產業趨勢之三:IT數字化

接下來看一下IT數字化,IT數字化應用帶來了很多先進技術,日本J聯賽,YBC魯邦杯做了一個實驗,全方位地觀看比賽,我們具體看一下這個實驗是什么樣子的(視頻)。

IT數字化技術用于比賽中,這讓觀賽經驗發生了很大變化。首先是360°全景直播。

▼360°全景直播

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然后是虛擬現實(VR),現在大家不出門就可以身臨其境地觀看足球比賽,請大家看一下視頻。

▼VR直播

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不需要去球場,用App就可以全方位地欣賞足球比賽。這個時代已經變成這樣了。

▼足球為什么需要數據

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最后我們來看體育數據的分析。全世界都關注這一點,包含其它很多體育競技都在分析(數據),有很多公司跟我們合作,這是克魯伊夫說的,他說“一切巧合都是有邏輯的”,沒有什么是偶然的,所以需要數據作為依托。

▼足球數據分析做出了哪些改變

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我們再來看一些新的項目,看一下左邊,這是全世界信息提供商的分析,可以說這些數據之前都沒有好好使用,通過我們開發的項目,大家可以更加形象直觀地看到,通過移動終端也能夠非常便利地分析數據,通過AI人工智能來預測比賽的結果。

▼體育數據分析生意的兩套體系:AlphaBall和ZONE14

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中國從明年開始也會引進這些技術,使用人工智能已經成為了一個潮流。看看下面,這是一個為職業俱樂部提供優質數據分析技術。

ZONE14,主要是分析體育鏈里一些有質量的數據,比如這是歐洲冠軍聯賽拜仁的比賽,球的位置、傳球質量的數據都會列在其中,當然這個過程是比較繁雜的,能夠分析儀出一些非常有質量的數據,這也是一樣的。

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今年的英超是萊斯特城和曼聯之間的比賽,雙方持球(時間)不同、射門數也不一樣,還有運球時間,通過之前的數據,怎么看都覺得曼聯占優,但通過我們的數據分析,我們還比較了戰略、戰術,從而得出了不同的結果,所以在解釋球賽時也有一些不同的方法。

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這是利物浦的比賽,盡管在數據上占優,但最后卻輸掉了比賽,用我們ZONE14來分析,就可以了解原因是什么。

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說一下結果,之前一直都說要數據、要數據,但量其實不是問題,最關鍵的是要在海量的數據里提供一些有意義的分析并給出結論。

 
 

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