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講訴品牌故事的五種風格

發布日期:2016-12-17   瀏覽:689 |
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導語:  講故事是一個很好的營銷方式,不少品牌都有屬于自己的故事,下面廣告網小編就和大家一起來看一下品牌故事的5種營銷方式。 
   講故事是一個很好的營銷方式,不少品牌都有屬于自己的故事,下面廣告網小編就和大家一起來看一下品牌故事的5種營銷方式。

  風格1:探尋獨特品牌典故

  一個成功的品牌,一定會有獨特的典故為消費者所銘記,只要一提到這個典故就馬上會聯想到這個品牌,這個典故也就成了品牌故事的最好素材。

  比如蘋果公司“被咬掉一口的蘋果”logo,一直以來都有各種猜測,有的人認為它跟計算機之父“圖靈”有關(圖靈在自殺的時吃了一口氰化物溶液蘋果),也有人認為那是夏娃咬掉的禁果,但據logo設計師所言,設計成那樣“只是為了讓它看起來不像櫻桃”。除此之外,蘋果的logo在設計過程中換了多種色調,在之后的發展中也經過了多次的調整,這都反應出了不同時代的設計觀念,以及創始人喬布斯對這個品牌的影響。因此,以“被咬掉的蘋果”為切入點敘述蘋果的品牌故事,是一個極佳的選擇。

講訴品牌故事的五種風格1

  風格2:回顧企業成長經歷

  一個企業的發展過程就是其最好的品牌故事,不僅能突出其品牌的歷史,另一方面還能襯托出其可靠的質量——歷經了時間的檢驗。這一類型主要適合一些歷史悠久的品牌,比如福特汽車,其品牌創始人亨利·福特就是世界上較早發明汽車的人,但是最初汽車的汽車因為技術水平的限制,甚至還沒有人走路快,因此受到了當時很多人的嘲笑。但是亨利·福特并沒有因此氣餒,反而更加努力研究,最終創立了世界上第一條汽車生產線,福特汽車也收獲了巨大的成功。

講訴品牌故事的五種風格2

  風格3:借助焦點事件傳遞品牌精神

  運用焦點事件來講品牌故事,會很好把握住時事,吸引到更多的關注。最典型的代表就是加多寶和王老吉的品牌之爭。加多寶在其廣告語中對王老吉予以巨大的抨擊,并且在其品牌故事中也不斷地強調它才是“正宗涼茶”,它才是悠久歷史的直接繼承者。類似的例子還有可口可樂和百事可樂的競爭,雖然不是歷史之爭,但雙方互相在廣告和品牌故事中對對手予以攻擊,引起了相當的關注,最后的結果是二者雙贏。誠然,這可以在短時間內吸引到巨大的關注,但從長久來看,肆意攻擊自己的競爭對手似乎也是不太道德的行為。

講訴品牌故事的五種風格3

  風格4:從消費者角度講求品牌體驗

  從消費者的體驗角度來講述品牌故事,是一個比較新穎的方式,因為市場上的產品最終面向的都是消費者,他們的體驗也一定程度上決定了品牌的發展,這方面最典型的代表就是宜家。

  宜家的每一個品牌故事都在宣傳自己的產品理念,包括“打消疑慮“、”解決問題“、”提升生活品味“、”連接情感”等等,處處都表現出了產品和人的巧妙聯系,注重消費者的實際體驗,意在讓每一個人都能感受到宜家產品的質量和水平,并且每一個故事都創意十足。比如PS2014吊燈,融入了電子游戲和科幻的因素,展現出了滿滿的逼格;又比如2016年,如家在深圳舉辦的“為愛下廚”活動,吸引了無數的人參與其中,在傳播品牌故事的同時,也傳播了一份暖暖的愛意。

講訴品牌故事的五種風格4

  風格5:利用創始人的成長經歷賦予品牌生機

  當一個新興的品牌很難找到故事的切入點的時候,其創始人就成了很好的素材,通過講述創始人的奮斗歷程,突出表現其在面對困難時的堅韌不拔和敢于打破常規的創新精神,就能很好地體現出這一個品牌的文化氣質。比如超級課程表的創始人余佳文,就在不同的場合多次講述自己的奮斗經歷,并且始終在強調自己作為90后的那一份膽識和遠見,因此超級課程表也受到了相當的關注。

 
 

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