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新媒體活動文案25式

發布日期:2016-12-05   瀏覽:606 |
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導語:  企業的新媒體文案們經常要撰寫企業活動文案,但是卻不知道怎么寫,經常為這個頭疼。廣告網小編為大家總結了活動文案25式,大
   企業的新媒體文案們經常要撰寫企業活動文案,但是卻不知道怎么寫,經常為這個頭疼。廣告網小編為大家總結了活動文案25式,大家再也不用為企業活動文案擔心了。

  一、活動文案的寫作目的

  在開始寫文案之前,我們需要明確寫活動文案的目的究竟是什么?

  如果不是自媒體,一般的企業會把新媒體歸屬于兩大功能類部門,一是市場部或者企宣部門也就是管理企業文化傳播,更多的是品牌 PR ;二是銷售部,也就是承擔企業銷售業績,更多的是轉化成客戶。

  對于市場部門而言,更多的是品牌 PR ,所以更加傾向于提高品牌的曝光度,這個時候,最常見的方法就是在文章中敘述,關于品牌的歷史等等,然而在新媒體時代這樣的敘述方法并不奏效;

  對于銷售部門而言,更多的是承擔企業銷售業績,這個時候,最常見的方法就是在文章中敘述關于活動參與的優勢好處等等,當然在新媒體時代這樣的敘述方式同樣不奏效。

  其實作為新媒體編輯,在接受到這樣一個任務的時候,需要思考的是以下幾點:

  1、提高品牌曝光;

  2、提高活動參與人數的轉化率;

  3、站在用戶角度說人話。

  為了讓用戶能夠欣然閱讀你所寫的文章,新媒體編輯接下來需要做的事情就是打開腦洞,這或許是最痛苦的一個環節。

  今天,我整理出來一個圍繞活動打開腦洞的模型,通過這樣一個模型,以后各位想不出來從哪些角度進行撰寫,只需要對應即可。

新媒體活動文案25式

  二、活動文案寫作的角度

  活動文案的寫作可以從上述 5 個角度出發,其中包括舉辦方、參與方、交付方、活動優勢、周邊等。

  活動舉辦方,指的是此次活動的舉辦單位。站在活動舉辦方的角度可以這樣寫文案:

  1、我們是如何組織這樣一場活動的?

  2、我們如何尋找贊助商,和贊助商什么關系?

  3、我們為什么想要舉辦這樣一場活動?

  4、我們憑什么能夠舉辦這樣一場活動?

  5、我們希望這樣一場活動變成什么樣?(活動玩法,活動參與用戶,活動的規模)

  6、我們是一家什么樣的公司,希望能為行業做些什么?

  主要圍繞的是活動舉辦方對于這樣一場活動的思考,同樣協辦方、贊助商、媒體平臺等都可以參與進來,其實這樣一來是不是就有 6 * 4 = 24 個腦洞啦~(哈哈,溢出來了,不急,急需往下看)

  當然,特別要注意的點是,主辦方撰寫文案肯定是有必要的,如果想要向剛才提及的相關舉辦利益方約稿,需要滿足其對于能夠參與活動的用戶的情緒的調動(也就是煽動能力),不然冒冒失失約稿,也是徒勞。

  活動參與方,即來現場感受活動的用戶,如果是線上活動,即參與到內容共享的用戶。我們將角色數量做一劃分,站在活動參與方,我們撰寫文案的角度可以如下所述,

  單人:

  7、我參與活動的過程感受。

  8、通過這樣一場活動,我改變了什么,成長了什么?

  9、我對于這樣一場活動的預期。

  10、在參與活動前,我面臨的工作難題,社交難題是什么?

  多人:

  11、圍繞上述四個問題,挨個整理做成合集。

  12、單一問題的合集整理。

  13、圍繞活動主題的提問,整理。

  讓體驗過活動的用戶進行推薦,其實比自嗨更加有說服力。

  交付方,不同于舉辦方。交付方是直接面向用戶的一方,是用戶參與活動感受中極其重要的環節。如:教育行業可能會存在老師;會展活動可能會存在嘉賓、表演者等。

  對此,我們可以站在這些角度撰寫文案:

  14、我是如何成為一個老師的,我為什么要選擇這一行業?

  15、我之前是做什么的,當時與現在的差異。

  16、我是如何準備這場活動的?

  17、我為什么要講這樣一個主題?

  18、為什么我覺得你應該來參加這場活動?

  19、學員對我的評價都有哪些?

  站在交付方的角度,我們撰寫這樣一篇文章,會給用戶一股真誠的感覺。同時,評估下來,這樣的文章是這五類中傳播效果最明顯的。

  活動優勢分析,即此次活動能帶來的幫助和對你某一方面缺失的彌補。

  20、這個活動主要流程是什么?能幫助你做什么?

  21、這個活動參加之后,能帶來什么幫助?

  22、這個活動的價值,以及影響力。

  這里特別考驗活動舉辦者的資源整合能力,以及活動場地的要求。例如,TED 的活動完全就可以通過這樣一篇文章做一宣發。

  活動主題周邊。

  23、描述活動場地。

  24、回顧往期活動經歷。

  25、活動會有哪些業內的 KOL 同時參與。

  美食類賬號最為普遍利用這種方式宣發,會突出廚房、美食產地等場景,給人一股健康、安全的感覺。

  上述五種方式,簡單做一回顧:舉辦方、參與方、交付方、活動優勢、周邊等。當然,除了這些還有:蹭熱點、打造期待感等。

  特別提醒的是,活動文案的寫作角度為上述 5 種,腦洞也給大家開了 25 個,在寫文案的過程中,整體風格還是需要符合活動平臺特色。

  三、活動文案具體寫作時需要注意的細節

  在正式進入文案撰寫的過程時,我們還是需要提醒一下大家的是:

  1、控制好品牌曝光的頻率

  過低的曝光頻率,用戶可能讀完文案都不知道這個活動具體是誰辦的;過高的曝光頻率,反倒會引起用戶的反倒,對活動的抵觸情緒。

  我們建議,三段式曝光,即前中后。

  前,是為了引起大家的關注;

  中,是為了推出品牌商,提升轉化率;

  后,是為了挽留轉化率。

  2、文章內圖片的信息量

  解決品牌曝光頻率的還有一個方法是:插入存在信息量的圖片。圖片下面可以備注品牌往期活動現場、參與者口碑等。

  3、把握好文章場景代入的節奏

  無論是活動文案還是其他文案,其故事性(即可讀性)和邏輯性也要同時存在。

  所以,我們在撰寫文案的過程中,還需要特別注意故事的節奏和邏輯。

  中國廣告網:與其說給幾個角度,還不如說給出了活動文案的寫作方法論。最后不得不提的還是那兩個字,真誠。好的文案不是套路,而是情緒。

 
 

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