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精準營銷如何開展?

發布日期:2016-12-02   瀏覽:550 |
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導語:  現在廣告品牌主們可以根據工具來進行廣告投放,這些公司有大量用戶數據。但是這就是精準營銷了嗎?答案是否定的。廣告網小編
  現在廣告品牌主們可以根據工具來進行廣告投放,這些公司有大量用戶數據。但是這就是精準營銷了嗎?答案是否定的。廣告網小編認為:要做到精準營銷,還要滿足按照下面步驟進行實施。

  精準用戶畫像

  精準用戶畫像是精準營銷開始實施的第-一步工作。一般是基于已積累數據進行分析,精準定位地域分布、性別比例、年齡結構、知識層次、喜好傾向、社交圖譜等諸多特征。然而我們在廣告投放的時候,由于沒有原始數據積累等諸多因素,很難對潛在用戶進行有效數據分析。主觀判斷定位加客觀數據佐證,也是確定用戶畫像的常用方法之一。現在一些熱門詞語,各搜索引擎都有相應的指數分析功能,可以相對精準佐證主觀判斷。用戶精準畫像有一個持續優化的過程,需不斷根據數據逐步縮小范圍,提高用戶群體定位的精準度。

  精心物料創意

  精準用戶畫像的目的,是要知道潛在用戶在哪里,廣告投放給誰看。精準營銷的第二步,精心做好廣告物料創意的文案編寫、圖稿制作等一樣非常重要。由于色彩搭配、位置布局等與普通資訊并無二致,如果廣告創意不夠明顯,很難激發用戶的興致,也自然不會帶來營銷轉化。尤其是以CPM方式展現收費的廣告投放,缺乏新鮮度的物料創意毫無意義,只會帶來廣告費用的無端消耗。

精準營銷

  精細媒介投放

  DSP平臺接入各類視頻、門戶、社交、移動端等媒介廣告位,然后采用競價的方式銷售給廣告購買方。投放時可以在精準用戶畫像的基礎上,有選擇的進行媒介廣告投放。精細媒介投放還包括廣告投放地域及投放時間段的選擇,比如面向企業用戶的產品或者服務,選擇夜間或周末等非工作時間段投放,流量有效轉化率就會大幅降低。

  應該說,建立在大數據基礎之上的廣告投放模式,精準營銷完全做得到。在購買精準營銷廣告前,一定要做全案分析策劃,正確理解精準營銷的含義。

  中國廣告網:企業主的廣告費中起碼有一半是浪費的,因此精準營銷就顯得非常必要,可以幫企業花更少的錢,起到最大作用。

 
 

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