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網絡廣告需注重廣告互動性

發布日期:2016-10-29   瀏覽:619 |
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導語:互動性是廣告的一個重要評價標準。互動性的強弱,有無直接影響了網絡廣告的投放效果。進而有可能影響到品牌的口碑傳播。

  互動性是廣告的一個重要評價標準。互動性的強弱,有無直接影響了網絡廣告的投放效果。進而有可能影響到品牌的口碑傳播。

  那么從什么時候開始,廣告需要注重互動性了呢?那是因為隨著WEB2.0的到來,各大門戶網站的穩健發展,博客,微博,微信,等網絡工具的廣泛應用。豆瓣,開心,花瓣,迅雷方舟等網絡分享平臺的日漸成熟、完善。促使大家對網絡的依賴越來越多,也越來越重。因為,通過網絡幾乎可以做到用戶所有想做的事情。在這個使用過程中, 一些具備,方便、易懂、易學,模擬現實的使用過程的網絡廣告,更容易讓受眾接受,并且會產生更好的投放效果。受眾對此更容易產生了解欲望,而后轉告好友,或者有共同愛好的一些人。在這個過程中,受眾的角色也從一個信息接收終端,轉變為一個信息的發布或傳播者,這種廉價的傳播方式,可以使廣告效果成幾何倍的放大。最大程度上的降低了產品廣告成本。

網絡廣告

  所以,互動網絡廣告應該不僅僅只看重的是畫面、布局,這幾個最基本的視覺構成元素,更應是可以參與體驗的,不僅僅只是被觀看,而是可以被觸摸的。通過畫面等視覺元素來吸引受眾,通過提高用戶的主動參與來進行品牌形象和品牌文化的有效傳遞。

  廣告語在互動網絡廣告里也是重中之重,要分清主次,抓住重點,簡明扼要。要方便記憶,有助于用戶進行二次傳播。用語平易近人,貼近日常生活,使產品的信息更容易讓受眾接受。(衡量廣告價值的標準也會轉變,不是按點擊量多少決定一個廣告的成敗,而是以點擊成本及轉換率的高低來衡量一個網絡廣告)所以,互動網絡廣告應該具備的3個特點:

  (一)互動性。

  (二)可操作性。

  (三)信息的平等對話。

  中國廣告網小編認為:互動性是衡量網絡廣告的一個重要指標,在進行網絡廣告投放時,也必須考慮平臺的互動性。

 
 

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