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跨境電商的競爭力體現在哪些方面

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發布于:2016-04-14 11:30

樓主#

       在新政策執行之后,資金的重要性會愈加重要。新政策對平臺供應鏈有更為嚴格的考驗,平臺需要拿出更多的資金進行更大批量的采購,這樣既能保障價格足夠低,又能穩住渠道。
 

       流量。流量長久以來都是電商平臺最大的支出之一。現在的流量不同于以前。 因為只有有意愿到達平臺上的,才能稱之為流量。所以我們看到阿里會買微博、UC、優酷,這其中最核心的,就是在搶占入口。因為現在流量已經十分分散,即便沒有人不知道淘寶,但是已經解決不了淘寶對流量的擔心。
 

       潛爆款的打造。目前已有的標準爆款已經捉襟見肘,那么誰能打造出新的爆款,誰就能在貨源上,擁有主導權。阿里近來所主推的“網紅經濟”,以及網易考拉海購張蕾提出的“媒體型電商”,都是在展現自身在“打造爆品”方面的能力。
 

       品牌口碑。這里說的品牌口碑是指電商平臺的企業口碑,這雖然是大家認同,但卻容易被忽視的競爭力。天貓國際可能有人認為并沒有弱化品牌,但是要知道阿里最初的海外購業務是從“淘寶全球購”孵化出來的。
 

       前不久網易考拉海購的戰略發布會上,CEO張蕾提出了“媒體驅動型電商”的概念,也提出了“榜單經濟”、“直播運營”和“場景生活”三大戰略。目標明確地把自身的核心競爭力瞄準了我們上述所說的資金、流量、爆款打造和品牌口碑上。外界一直對網易有一個穩健的印象標簽,這次出手跨境電商,也確實能感受到網易為跨境電商所做的十全準備。
 

       我們常說跨境電商的快速發展,實則是國內中產階級的崛起,然而中產階級的崛起正是因為自我意識的覺醒,這部分人意識到自己所處的生活狀態與自己應有生活狀態所不想匹配,這才是跨境電商存在的關鍵。
 

       跨境電商主流用戶的特點是具有更強的自我意識,具有更理性的消費標準。如果借用網易CEO丁磊的一句話是:當人們意識到,網購不再是一種消費行為,而是一種生活方式的時候,這便是一種巨大的進步。
 

       電商領域的進步,將一定程度上,讓傳統的電商平臺優勢弱化。跨境電商的新政策短時間不會帶來大的用戶行為反彈,但是從長遠來看,這或許是中國電商領域進入一個新時代的開端。

 

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